Un feed, non un motore di ricerca
Su InItaly, un portale con oltre 32.000 articoli, il 54% dei click da Search Console arriva da Google Discover — più del 46% della ricerca tradizionale. Discover non risponde a una query: mostra articoli nel feed personalizzato di Google — nell'app Google e in Chrome su mobile — a persone che non hanno digitato nulla. Per un sito editoriale è un canale potenzialmente enorme, perché intercetta l'interesse prima ancora che diventi una ricerca esplicita.
Perché la maggior parte dei siti ne resta fuori
Il meta tag max-image-preview:large e le immagini grandi sono la parte più facile da copiare — e infatti quasi tutte le guide su Discover si fermano lì, lasciando intendere che basti quello. Non è così, e non c'è nessuna lista ufficiale che lo dica in modo definitivo: Google stesso rimane volutamente vago sui criteri esatti, perché non è un interruttore da attivare ma un giudizio complessivo e continuo sull'intero sito.
Quello che si sa con certezza è che entrano in gioco insieme: segnali di E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) valutati sull'intero dominio e non articolo per articolo, l'esperienza di navigazione reale — quindi Core Web Vitals, tempi di caricamento, stabilità visiva — coerenza e costanza editoriale nel tempo, nessuna pratica considerata manipolativa (titoli acchiappa-click, contenuto duplicato o rigenerato, cambi di argomento innaturali), e una reputazione della fonte che si costruisce in mesi, non in un deploy. Rispettare tutti i requisiti noti è necessario ma non sufficiente: anche un sito tecnicamente perfetto può restare escluso, e Google non fornisce mai una diagnosi del perché.
Cosa abbiamo verificato su InItaly
Non è stato un controllo da fare una volta e archiviare, ma un lavoro su più fronti, tenuto vivo nel tempo. Sul piano tecnico: immagini hero abbastanza grandi per ogni articolo (con un sistema di foto dedicate per regione, separate per mobile e desktop), meta tag corretti, dati strutturati coerenti, e — non secondario — le correzioni di performance sul database che hanno tenuto il sito stabile e veloce anche nei picchi di pubblicazione, perché un'esperienza di navigazione lenta pesa quanto un'immagine sbagliata.
Sul piano editoriale: nessuna scorciatoia nei titoli, nessun contenuto duplicato lasciato online (la stessa pulizia che ha eliminato 1.683 articoli doppi), coerenza di pubblicazione mantenuta nel tempo. E poi il monitoraggio costante: il report Discover di Search Console viene controllato regolarmente, non una tantum, proprio perché non esiste una conferma definitiva di "essere dentro" — solo l'osservazione continua di cosa succede quando qualcosa cambia.
Un canale a costo zero, quasi mai sfruttato
Discover non si compra: non esiste un'asta, non esiste una campagna a pagamento per comparirci. È interamente una conseguenza di requisiti tecnici ed editoriali rispettati con costanza. Per questo è raro vederlo generare più della ricerca classica — e per questo, quando succede, vale la pena raccontarlo.
Risultati
- 172.000 click da Discover negli ultimi 3 mesi, contro 143.994 dai risultati di ricerca classici nello stesso periodo
- 4,35 milioni di impressioni Discover nello stesso periodo
- 54% del traffico totale Search Console arriva da Discover, senza alcuna spesa pubblicitaria
