Portale Editoriale — InItaly

InItaly (initaly.it) è un portale editoriale dedicato al turismo e allo stile di vita italiano: guide agli eventi, ai borghi, agli itinerari, pubblicate in italiano e inglese. Un catalogo di oltre 32.000 articoli, con più di 5.000 utenti al giorno.

Intervenire su una piattaforma di questa scala significa lavorare senza rete: ogni articolo è già indicizzato da Google, ogni URL può avere valore di posizionamento accumulato nel tempo. Il nostro compito non era "rifare" nulla, ma trovare cosa stava silenziosamente frenando la crescita organica — e risolverlo senza perdere nulla di quello che già funzionava.

Durante un'analisi su un report di PageSpeed, è emerso un problema strutturale mai notato prima: il file sitemap.xml non era mai esistito su questo dominio. Ogni richiesta veniva silenziosamente rediretta alla homepage con una risposta 200 — invece di un errore visibile, un finto "tutto ok" che aveva nascosto il problema per mesi. Migliaia di articoli venivano scoperti da Google solo tramite i link interni, mai in modo sistematico.

Abbiamo costruito una sitemap reale e suddivisa in blocchi (necessaria: un solo file supporta al massimo 50.000 URL, e il catalogo cresce ogni giorno), più un file llms.txt — lo standard emergente che aiuta i motori di ricerca basati su intelligenza artificiale a orientarsi tra i contenuti del sito.

Discover non è un motore di ricerca: mostra articoli nel feed personalizzato di Google (nell'app Google e in Chrome mobile) a utenti che non hanno digitato nessuna query. Per un sito editoriale è potenzialmente enorme — ma richiede requisiti tecnici precisi (immagini in evidenza grandi e di qualità, contenuto aggiornato, nessun clickbait) che la maggior parte dei siti non rispetta mai del tutto, restando escluso da questo canale senza saperlo.

Su InItaly, Discover oggi genera più click di Google Ricerca stesso: 54% del traffico totale da Search Console contro il 46% dei risultati di ricerca classici. Il sito compare inoltre regolarmente anche su Google News, un canale editoriale a parte con la propria audience.

Google misura direttamente la velocità di un sito (Core Web Vitals) come fattore di ranking — e un sito che va giù sotto carico perde comunque visite, indicizzazione e fiducia degli utenti. Con la crescita della pipeline editoriale, InItaly aveva iniziato a rallentare e, nei momenti di picco, a diventare irraggiungibile.

Abbiamo fatto un'analisi completa prima di agire — inclusa la domanda più scomoda: serve hardware più potente, o il problema è nel codice? I dati hanno risposto chiaramente: il server era carico solo al 20% in condizioni normali. Il collo di bottiglia era software, non hardware. Abbiamo evitato un upgrade che non avrebbe risolto nulla, e corretto le cause reali.